本報通訊員  劉萍
     “親愛的粉絲朋友們，大家好，歡迎來到我們興業房產的直播間……”8月21日上午9點30分，伴隨著熟悉的開場白，“98年的主播賀巖”準時出現在手機屏幕前，準備再次帶粉絲們走進興業名門旺福。這是興業房產融媒體團隊開展日常直播活動的一幕。
    直播帶貨火爆的時代，眾多房企開始試水直播賣房。面對房產數字化營銷新陣地，從最初的團隊組建到如今常規工作的順暢開展以及抖音號、視頻號、微贊三大直播平臺的成功搭建，興業房產融媒體團隊這支平均年齡23歲的年輕團隊經歷著超乎尋常的巨大考驗。
    粉絲增長背后超出想象的艱難
    興業房產抖音號經過融媒體團隊近4個月的策劃運營，粉絲已從最初的不到5000人，增長到了9000余人，數字增長的背后是融媒體團隊夜以繼日的不懈努力和無數次的摸索實踐取得的。眼看粉絲數一直在9000多徘徊，不論是視頻編輯、策劃運營還是主播們，大家都鼓著勁，希望粉絲盡快破萬，于是大家把目光放在了興業名門旺福的直播上。
    “如何能讓觀眾在直播間停留的久一點？大家到底想看什么？關注什么？”隨著興業房產副總經理孫靜問題的拋出，融媒體會議室里展開了熱烈的討論。“我們的風格要改變，不能單純的介紹樓盤，要活潑有趣”“可以增加互動環節，比如預約送個小禮品”“咱們的主播能歌善舞，直播點贊破1萬，主播跳個舞怎么樣？”大家集思廣益，達成了共識。
    很快到了名門旺福直播的那一天，一切如預期開展，本場直播策劃楊陽當天在后臺負責回復私信，看直播間的評論。過程中發現大家對項目進度的提問比較多，可采訪項目經理的環節已經結束，剛進直播間的網友沒有看到前面的直播，一直在提問，孫總當機立斷，抓住網友需求，立即安排直播團隊再次采訪項目工程經理，很快，直播間在線觀看人數增加了很多。最終通過此次直播，興業房產抖音號粉絲破萬，邁入了一個嶄新的階段。
    大量的功夫花在直播之外
    “一開始以為做主播就是在直播間里跟別人聊聊天， 等到自己開始直播后，才發現事情遠比想象中要困難得多�！蓖瑯映錾���1998年的主播姍姍告訴記者，剛開始做直播的時候，觀看人數不多，有時僅有十幾個人觀看，但也要保持精神飽滿的狀態。每次直播都要數個小時不停歇，不光要會聊天，還考驗應變能力和服務客戶的耐心，必須有吃苦精神。
    對于新手主播姍姍而言，從干直播的第一天起，“加班”已經成了常態，為了解答直播間網友的各種問題，她必須去了解房地產的相關知識，對興業房產各個樓盤的基本情況要了如指掌，還要去鉆研每個樓盤的優勢和劣勢。
    7、8月份，連續多日高溫，視頻編輯劉鎧因終日在外拍攝，被大家調侃成了“小黑人”。作為團隊里的“老大哥”，他除了自身“白加黑，5加2”的工作狀態，還要負責團隊里的后勤保障工作。今年五一期間，大連花園6期和房展會都在5月1日這天舉行，上午他奔波在開盤現場，下午又在房展會現場做了數個小時的直播拍攝，數日的連軸轉導致他勞累過度發起了高燒，第二天做直播復盤時差點暈倒在了辦公室。
    “自己最開心的事莫過于努力過后去看直播的后臺數據，感覺大家培育的粉絲群體在越變越大，就像一棵小樹苗茁壯成長。盡管過程很苦，但很有成就感�！眲㈡z堅定地說。
    傳播溫暖力量 擦亮興業品牌
    短視頻平臺不僅僅是推介興業好房的平臺，更是展現興業文化，企業擔當，傳遞溫暖力量的平臺。
    前不久記者就被融媒體策劃的教師節短視頻破防了，看到被采訪對象說起老師對自己的幫助和對老師說一句話的時候，有的人眼睛里滿含著淚水，說的每句話都是那么真摯感人，讓每一位觀看者都感同身受，回想起生命中那些對自己影響至深的老師。
    這則視頻的策劃王婉婷說道：“這個視頻更重要的意義是帶大家一起回憶起了自己的老師，記起老師對我們悉心教導的那些瞬間，無論是攝制組還是被訪者還是觀眾，每個人心里都是感到溫暖和幸福的”。在教師節這個特別的節日，這樣一則視頻傳遞出了真正打動人心的力量，這樣的力量也賦予了興業品牌更加厚重的底蘊。
    如今，短視頻強大的影響力，正成為地產營銷的黃金流量陣地，興業房產融媒體團隊利用優質內容進行粉絲轉化，正在構建興業專屬的企業數字化營銷矩陣。在公司領導謀定而“先”動的戰略布局下，這群年輕人一定會在房產數字化營銷陣地迸發出更多創新活力。